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掌握未来趋势 厨电行业发展前景一览

产业格局与品牌格局趋势渐稳

产业格局上看,2016年仍然延续了之前的品牌格局,既没有新兴品牌的异军突起,也没有传统强势品牌的意外落马。市场格局方面,一线市场仍旧以换代需求与购房装修刚性需求为主,销售量稳步提升,二三四线市场由于城镇化的推进和生活水平的提高,增速加快。品类格局方面,传统的烟机灶具由于市场基于饱和,只能保持稳步增长,但产品单价明显提升,而随着环境问题的日益突出和备受重视,空净水净产品仍旧保持了较高的增长,但总量尚无法与传统的厨电产品相比,市场未来预期向好。


厨电智能化普及 尚需时日

目前虽然很多标榜智能为卖点的厨电产品已经上市,但在调查中消费者似乎并不看好,仅有少数消费者购买。我们认为厨电制造企业一方面应不遗余力的开发与符合互联网化的新型智能厨电产品,另一方面也要结合消费者的需求和实际使用习惯,同时应加重投入对消费者的概念普及,创造机会让消费者能够真正接触到智能型产品,实际体验产品,培养市场消费习惯,让智能厨电从概念早日真正被市场接受。


城镇化将带来厨电新市场

2017年将是国家“城镇化”的关键一年,布局明显提速,可以预见在今后的一段时间,农村市场对于家电产品的需求将大幅度增长,相关厨电生产企业要为此做好准备,开发出性价比高且质量可靠的产品,特别是一些二线品牌,农村市场可能是未来的主要着力点。

在城市市场,高端厨电越来越被消费者所认可,大品牌、外观性能俱佳的产品将会成为来城市市场消费者选择换代升级的首选,大部分厨电产品向高价位产品推移,高端化开始显现,另外均价方面,随着各品牌企业技术的不断创新,产品价格也必然进一步走高。企业应做好相关准备,不断开发适合消费者需求的高端产品。


线上线下渠道整合将成为厨电企业营销方向

一直以来家电销售主要渠道是线下实体店,但随着电商网站的不断扩张,近年来份额不断增长,已经实际上威胁甚至是赶超了传统渠道的地位,厨电企业应准备好对应好互联网渠道变革,充分利用渠道变革的机遇,开发适合电商销售的产品。2017年,电商新渠道会和线下的商超、自营专卖店等渠道实现更广、更紧密的融合,将网状、星状销售模式整合,最终考量品牌创新能力与品牌整合能力。


日期:2019/11/16 浏览:211
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